Basiselemente

Typografie

Delivery ist die für die DPDHL Group eigens entwickelte Schriftart. Sie verleiht unseren Kommunikationsmitteln einen unverwechselbaren Charakter. Hier erfahren Sie mehr über Delivery und lernen, wie Sie die Schrift anwenden. Delivery wird über ein automatisches Update auf Ihren Arbeitsplatz-PCs und Laptops installiert und ist danach für alle Standardanwendungen verfügbar. Agenturen können die verfügbaren Schriftpakete herunterladen. Die Links dafür finden Sie am Ende dieses Guides.

Typografie
  • Grundlagen
  • Beispiele
  • Unsere Schriftart: Delivery
  • Formatierung
  • Anwendung
  • Chinesisch, Japanisch und Koreanisch
  • Downloads

Grundlagen

Mit den verschiedenen Schriftstärken unserer eigens entwickelten Schriftart Delivery können Sie über sämtliche Kommunikationsmittel hinweg die gleiche klare visuelle Hierarchie beibehalten. Kraftvolle Überschriften in Condensed Black, kombiniert mit Toplines und Sublines in Condensed Light, Großbuchstaben in Schwarz und DHL Rot, setzen ein unverkennbares visuelles Signal, das zum Kern unseres Corporate Designs gehört. Sie sind attraktiv und aufmerksamkeitsstark. Gleichzeitig vermitteln sie unsere Botschaft auffällig und klar.

Mit einer akzentuierten und kontextbezogenen Hervorhebung in DHL Rot können auch in den Hauptüberschriften bestimmte Wörter die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen. Bitte markieren Sie dabei nicht mehr als drei Wörter.

Beispiele

Unsere Schriftart: Delivery

Die im Frühjahr 2019 eingeführte Schrift Delivery ist unsere neue Hausschrift. Diese markante, eigens für uns entwickelte Schrift schafft Kontinuität und Eigenständigkeit. Zudem vereinfacht sie das Design, ist besser lesbar und spart Platz. Unser Ziel ist es, damit den Zusammenhalt innerhalb der Group zu stärken und den Arbeitsalltag zu erleichtern.

Das Design der Delivery leitet sich aus den charakteristischen visuellen Elementen der Logos von DHL und Deutsche Post ab: die horizontalen Linien und Rundungen des DHL Logos sowie die Schrägen und Winkel des Deutsche Post Logos.

Delivery ist optimiert für digitale Anwendungen und in sämtlichen Medien gut lesbar. Die abgeflachten Rundbögen eignen sich ideal für digitale Darstellungen, die kompakten Proportionen sparen darüber hinaus Platz und damit Ressourcen.

Eine technische Anleitung finden Sie im Download-Paket am Ende dieses Design Guides. Sie enthält weitere Informationen zu verschiedenen Dateiformaten, Sprachunterstützung und OpenType-Funktionen.

Implementierung

Delivery wurde exklusiv für DHL, Deutsche Post und die Deutsche Post DHL Group entwickelt. Die Schrift wird für all diejenigen bereitgestellt, die am Design unserer Marketing- und Kommunikationsmaterialien beteiligt sind. Auf den Computern unserer Mitarbeiter wird sie automatisch installiert. Am Ende dieses Guides finden Sie einen Download-Link, über den Sie die Schrift herunterladen und an Agenturen oder andere externe Dienstleister weiterleiten können.

Bitte beachten Sie: Mitarbeiter können Delivery nicht selbst auf Ihren Arbeitsplatz-PCs installieren. Das IT-Team wird dies im Rahmen eines Updates übernehmen. Für weitere Fragen erstellen Sie bitte ein Ticket (Supportanfrage) an Ihren jeweiligen IT-Support (IT Services).

Formatierung

Schriftformatierung

Type-Tester

Machen Sie sich mit den Unterschieden vertraut: Mit dem Type Tester unten können Sie sich unsere Delivery in allen verschiedenen Schriftschnitten ansehen.

klein
groß
Hello, I’m Delivery.
Black Condensed is the brand defining font style used for headlines.

 

Web Black

Verwenden Sie die Farbe Web Black (Schwarz mit 90% Opazität, rgba(0,0,0,0.9)) für Fließtexte in digitalen Medien. So stellen Sie beste Lesbarkeit und optimalen Kontrast sicher. Mehr dazu erfahren Sie in unserem Guide zum Thema Farben.

Anwendung

Hauptüberschrift, Topline und Subline

Hauptüberschriften werden in Delivery Condensed Black und in Großbuchstaben gesetzt. Toplines und Sublines werden in Delivery Condensed Light und in Großbuchstaben gesetzt. Als Schriftfarben stehen Schwarz (mit max. drei Wörtern in DHL Rot als Hervorhebung), Postgelb und Weiß zur Auswahl – verwenden Sie nach Möglichkeit Schwarz und DHL Rot bei Bedarf, um bestimmte Wörter in der Überschrift hervorzuheben. Der Zeilenabstand beträgt 90 % bis 110 % und der Text steht linksbündig. Die häufigste Kombination ist Schwarz mit DHL Rot auf einem postgelben Hintergrund.

Verwenden Sie Postgelb für dunkle Bilder und Hintergründe, um die Lesbarkeit zu verbessern und den besten Kontrast zu erzielen. So erfüllen Sie auch die Richtlinien für barrierefreie Webinhalte der WCAG. Sollte der Kontrast zum Hintergrund mit Postgelb nicht ausreichen, nutzen Sie Weiß als Alternative.

Die Schriftgröße von Toplines und Sublines ist direkt proportional zur Schriftgröße der Überschrift. Dabei sind Variationen im Verhältnis zwischen 40 % und 100 % möglich. Wir empfehlen ein Verhältnis von 50 %, 65 % oder 100 %. Der Mindestabstand zwischen der Hauptüberschrift und dem Fließtext beträgt eine Base Unit.

Dos and Don’ts

Unterüberschrift 

Unterüberschriften werden in Delivery Condensed Black gesetzt. Verwenden Sie Großbuchstaben oder Groß- und Kleinschreibung. Als Schriftfarben stehen Schwarz und Weiß zur Auswahl. Wir empfehlen Schwarz und Großbuchstaben.

Absatzüberschriften

Bei Absatzüberschriften sind zwei Versionen möglich:

  • Version A
    Delivery Black Condensed in Großbuchstaben oder Groß- und Kleinschreibung. Schriftfarbe: Schwarz oder Weiß.
  • Version B
    Delivery Bold in Groß- und Kleinschreibung. Schriftfarbe: Schwarz oder Weiß. 

Wählen Sie die Version, die im Hinblick auf die Bedeutung und Hierarchie des Inhalts angemessen erscheint. Verwenden Sie Delivery Black Condensed in Großbuchstaben (Version A) für wichtigere Inhalte und Delivery Bold (Version B) für Inhalte mit geringerer Bedeutung.

Einleitungstext

Bei Einleitungstexten sind zwei Versionen möglich: 

  • Einleitung groß:
    Delivery Light Condensed in Groß- und Kleinschreibung, Zeilenabstand zwischen 150 % und 170 %. 
  • Einleitung klein:
    Delivery Bold oder Delivery Light in Groß- und Kleinschreibung, Zeilenabstand ca. 135 %. 

Verwenden Sie Schwarz auf hellen Hintergründen und Weiß auf dunklen Hintergründen.

Fließtext

Für den Fließtext wird Delivery Regular in Groß- und Kleinschreibung verwendet. Richten Sie Texte nach Möglichkeit linksbündig aus. Beim Zeilenabstand sind zwei Variationen möglich: 

  • Ca. 135 % für kurze Inhalte. 
  • Ca. 150 % – 175 % für lange Inhalte. 

Verwenden Sie Schwarz auf hellen Hintergründen und Weiß auf dunklen Hintergründen. Nutzen Sie Delivery Bold, um Textabschnitte hervorzuheben. Die Webadresse wird in Delivery Bold bei Groß- und Kleinschreibung formatiert. Die bevorzugte Schriftfarbe ist Schwarz. Wählen Sie Postgelb als Alternative auf dunkleren Hintergründen. In Ausnahmefällen ist auch Weiß erlaubt.

Falsche Anwendungen

Deskriptor: Webadresse

Formatieren Sie die Webadresse nach Möglichkeit in DHL Rot. Falls die Lesbarkeit beeinträchtigt ist, z. B. durch ein Hintergrundbild, können Sie auch Postgelb oder Weiß verwenden.

Zitate

Setzen Sie Zitate in Delivery Italic oder Delivery Light bei Groß- und Kleinschreibung. Als Schriftfarben stehen DHL Rot, Schwarz und Weiß zur Auswahl. Verwenden Sie Weiß auf dunklen Bildern oder Hintergründen.

Bildunterschriften

Setzen Sie Bildunterschriften in Delivery Regular, Delivery Bold oder Delivery Light bei Groß- und Kleinschreibung. Als Schriftfarben stehen Schwarz für helle Bilder und Hintergründe sowie Weiß für dunkle Bilder und Hintergründe zur Auswahl.

Aufzählungslisten

Wir verwenden Aufzählungslisten unterschiedlicher Art. Zu den bevorzugten Listenarten gehören numerische Aufzählungen sowie Listen mit Bulletpoints in Form von Malzeichen, Punkten, Häkchen, Pfeilen und Quadraten. Zur Hervorhebung bestimmter Themenbereiche oder Beispiele können auch Icons verwendet werden.

Achten Sie darauf, dass zwischen dem Bulletpoint und dem Inhalt ein deutlicher Abstand besteht. Verwenden Sie für Aufzählungslisten die Schrift Delivery Regular in Groß- und Kleinschreibung ebenso wie beim Fließtext. Die bevorzugte Farbe für Bulletpoints ist DHL Rot, wobei Grün ebenfalls erlaubt ist.

Richtige Anwendungen

Störer

Für Störer verwenden Sie Delivery Bold in Groß- und Kleinschreibung. Alternativ können Sie unsere Schreibschrift Kalam verwenden. Verwenden Sie Kalam bitte nur dann für Störer, wenn Sie wichtige Informationen emotional hervorheben möchten. Kalam ist unter der SIL Open Font License, Version 1.1, lizenziert und hier verfügbar: Google Font.

Bevorzugtes Störer-Design mit Text in Delivery Bold.

Störer mit Text in unserer Schreibschrift.

Chinesisch, Japanisch und Koreanisch

Delivery ist nicht verfügbar für die Sprachen Chinesisch (Kurzzeichen und Standardschriftzeichen), Japanisch und Koreanisch. Stattdessen verwenden wir die Pan-CJK Schrift Source Han Sans, die als Open-Source-Font kostenlos erhältlich ist.

Hier können Sie alle Dateiformate für Source Han Sans herunterladen:
github.com/adobe-fonts/source-han-sans/tree/release 

Die richtigen Schriftstärken finden

Source Han Sans und Delivery haben unterschiedliche Schriftstärken. Mit Hilfe der Tabelle unten können Sie die entsprechende Source Han Sans Schriftstärke zur jeweiligen Delivery Schriftstärke bestimmen.

Entsprechende Schriftstärken CJK in Source Han Sans

Downloads

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Delivery
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Kalam (Handschriften)
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